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告别“看一眼就走”：览山公《园靠什么把》半日游变成四季游“唱支山歌给党听，我把党来比母亲……”近日，位于宁夏银川览山公园的罗马柱前，一场由全区各族群众代表共同进行的合唱在这里拉开序幕。35支队伍轮番登台，百余首经典红歌、民族歌谣此起彼伏，30个非遗展位同步铺开，万余名游客情不自禁共同吟唱。从《十送红军》《保卫黄河》《天耀中华》《看山看水看中国》这些经典曲目到剪纸、刺绣、泥塑的手艺匠人亮出精彩绝活，每一个环节都赢得阵阵喝彩。这道风景，是银川本地人每周末都能身临其境的切身感受，却是外地游客循着小红书的足迹来到银川眼中处处流露的艳羡。
瞧，合唱声还没落，台阶上已经有人跟唱起来，渐渐地，音浪一浪高过一浪。览山的“合唱基因”就这么来了……
银川文旅集团副总经理杨一帆说起览山落日合唱的事，语气里满是掩饰不住的感慨和自豪。2023年4月，银川文旅集团正式接手览山，如何探索览山的定位与发展方向，让览山尽快步入市场化运营的良性轨道，如何尽快组建工作专班，了解游客和市场的第一需求，这是摆在文旅集团党委面前的头等大事。功夫不负有心人，一万份市场调研的反馈结果为览山后续如何运营开启了指南针。第一件事就是推出落日打卡，与怀远夜市联合开发览山夜市，填补览山餐饮空白，满足市民游客味蕾，把人留下来；但是只有美食和落日打卡远远不够。大家集思广益，滚钟口日出和览山落日联动，和集团所属景区联动宣传，在银川市委、市政府等多部门的联动支持下，音乐会、赛事、主题商展等百余场活动不断吸引游客到览山公园。“一个能让游客真正留下来的东西，那个爆点到底在哪儿？我们一直在总结。”直到团队发现，每次活动里只要有合唱环节，现场氛围就完全不一样——无论你我是否认识，大家都会不约而同地哼唱，甚至红了眼眶，久久不能平静。
2024年民谣节那场，团队试着把合唱作为主要环节来推，效果出奇的好，抖音热搜持续了很多天，游客的反响和评论都在感慨览山公园的合唱深入人心。当时大家心里就有谱了——“这个东西能成。”历经览山加固之后，2025年“五一”以及所有演出演唱活动中，逐步探索不搭建舞台，让歌手与游客互动，与此同时，持续丰富业态和产品，不断强化“览山落日”IP，在2025年5月，“览山落日大合唱”正式作为品牌活动重磅推出。
谁也想不到第一场能来那么多人。杨一帆回忆，当天台阶上坐满了人，足球场也全都是游客，我们虽然完成了活动报备，组建了工作专班，按照公安要求安保加了三道防线，也做了应急预案和演练，当峰值时台下聚集了4万人，整个览山那天的客流突破了10万。她自己站在罗马柱旁边，看着底下密密麻麻的人头，第一反应不是高兴，而是紧张——好在，一切顺利，游客都很开心，在览山落日中情绪得到了释放。从那以后，览山大合唱成了常态。
记得当时现场采访，山东来的游客说“就想在宁夏听《宁夏》”，广东来的姑娘听到粤语歌激动得当场领唱。截至现在，览山大合唱已累计举办37场，参与人次近三百万，线上短视频话题播放量突破5000万次。“览山落日”全网话题更是冲破了20亿次。
暑假里，西安来的郭先生带着一家四口专门来览山看日落。两个女儿在台阶上跑来跑去，举着手机从各个角度自拍，一会儿对着贺兰山比心，一会儿让爸爸帮忙拍背影。“小红书上的攻略果然没骗人，”郭先生笑着说，“孩子们比逛商场还开心。”
三年磨一剑。览山的逆袭绝不是偶然，更不是一夜之间的事。这座2008年建成的城市公园，头十几年完全是另一副光景——本地人偶尔遛弯，外地游客拍张罗马柱和贺兰山的合影就走。银川人自己都开玩笑：“览山览山，看一眼贺兰山就走。”流量从年50万冲到400万，间接带动消费3亿元，这背后是银川文旅集团把“落日”这个资源反复琢磨和打磨了三年的结果，是整个团队用心谋划、精心策划、匠心规划的最终结果。
大合唱全程免费，但荧光棒、星星灯等文创周边总能卖断货。摈弃传统思维，览山没有走门票经济的老路，坚持国企主导，市场化经营，采取自营+联合经营模式，联动怀远夜市搞了70多个摊位的览山夜市，山顶文创店年销售冲到300万，落日桨板单日营业额超过4万，话题量超过800万次，还和滚钟口日出同时推出“追着太阳讲故事”，让日落与日出同时出圈，让游客在银川驻留一晚。刚刚落幕的宁夏第十七届运动会开幕式就在这里举办，贺兰山当背景、阅海湖作舞台，1.5万个公众观演席位放到网上预约，10分钟抢光。
今年夏天银川文旅集团新引进的“葡萄酒交易所”，游客扫码自助购酒，对着落日小酌，日均接待超千人次，带动周边消费增长近三成。览山夜市，览山落日桨板、帆船、特色游船、落日冰场、冰浮小龙虾等项目一经推出便受到游客专程体验和热捧。“过去览山只有‘半日游’，现在有的吃、有的玩、有的逛，变成‘一日游’了，而且还是四季游”。现在的览山，年游客400多万人次，单日峰值10万人，累计带动消费超3亿元。
展演还在继续，非遗展位前围满了人。贺兰山还是那座山，可来的人再也不是拍张照就走的人。他们坐着，从《十送红军》唱到《歌唱祖国》，从夕阳深处的橘子红看到最后一抹光。
如今，追光路上，这支银川文旅的生力军依旧向“阳”而生，向“光”而行，让我们共同期待这座城市因览山的出圈而更加熠熠生辉，满目璀璨……（来源：银川文旅集团）
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